La campaña va dirigida al mercado autonómico, nacional e internacional, con acciones en 12 países diferentes, y con un refuerzo especial en la estrategia de marketing digital.
Con esta campaña también se quiere agradecer la solidaridad de todas las personas que se han volcado con la Comunitat Valenciana tras la DANA, a la vez que se dar un mensaje optimista y se refuerza el mensaje que la Comunitat Valenciana está preparada para recibir al turista con todas las garantías.
Encuentro de la consellera Marian Cano con el sector turístico
El secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, ha presentado los detalles de esta campaña a los profesionales y representantes de todo el sector turístico de la Comunitat Valenciana, durante el primer encuentro de trabajo con la nueva consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marian Cano.
Según ha destacado la consellera, esta primera toma de contacto “ha permitido analizar la situación actual del sector, sobre todo en la provincia de Valencia, y escuchar las principales demandas, para poder trazar una estrategia conjunta adecuada en materia de reactivación económica y turística”.
Marian Cano ha insistido en que “el objetivo ahora es impulsar nuestro reposicionamiento como destino” y, sobre todo, trasladar la situación real en la que se encuentra la Comunitat Valenciana. En este contexto, ha subrayado que “nuestro destino se encuentra en condiciones para recibir al turista".
‘Es más que un destino. Es una actitud’
Para ello, Turisme Comunitat Valenciana ha diseñado esta nueva campaña bajo el lema ‘Es más que un destino. Es una actitud’, y busca transmitir el carácter acogedor y mediterráneo de la Comunitat Valenciana. En concreto, el nuevo spot, cuya locución la ha hecho el actor valenciano Enrique Arce de manera solidaria, y que empezará a emitirse este domingo, enfatiza en que ‘esta es la tierra del color y de la luz, una luz imposible de apagar, la luz del Mediterráneo’.
Destaca, además, la actitud solidaria y el carácter de nuestra gente ‘A nosotros que celebramos cada día como si fuera el último y, si uno de nosotros cae, nos levantamos todos’. También se pretende transmitir un mensaje de superación y resiliencia ‘Sí, nos ha ocurrido a nosotros, pero lo que nosotros somos, siempre permanecerá’.
Además del spot la campaña incluye nuevas gráficas que se promocionarán, durante el recorrido de la maratón de València, así como publicidad en radios, on line a través de colaboraciones con turoperadores como Edreams, Logitravel, Expedia, Atrápalo y Destinia, entre otros; así como acciones de refuerzo en redes sociales.
A nivel internacional, la campaña contará con actuaciones en 12 mercados diferentes, entre los que se incluye Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos, Italia, Países Nórdicos, Portugal, Polonia, Hungría, China, Japón y Estados Unidos.
Esta campaña de recuperación se enmarca en la Campaña General de Publicidad de la Comunitat Valenciana 2024-2025, con el claim de Actitud Mediterránea.