Para Olga Llopis, socia directora de Comuniza, “las Kardashian trabajan su marca personal compartiendo aspectos de su vida en redes sociales y creando una conexión auténtica con su audiencia. Han aprovechado su influencia en el marketing para lanzar y promover sus propios negocios, lo que les ha permitido capitalizar su imagen pública y crear un gran imperio de influencia cultural”.
A través de una combinación de presencia mediática, autenticidad y estrategias de marketing inteligentes, la familia Kardashian-Jenner ha logrado transformar su imagen en un imperio comercial que marca pauta en la industria del branding.
En la última década, la familia Kardashian-Jenner ha demostrado que su influencia va más allá de la televisión y las redes sociales. Con un enfoque meticuloso en la creación de contenido y la construcción de una narrativa personal auténtica, han logrado consolidarse como una de las marcas más reconocibles y rentables del mundo.
“La familia ha aprovechado su influencia en el marketing para lanzar y promover sus propios negocios, lo que les ha permitido capitalizar su imagen pública y crear un gran imperio de influencia cultual”, cuenta Olga Llopis, socia directora de Comuniza.
Desde productos de belleza hasta líneas de ropa y aplicaciones móviles, la marca Kardashian Jenner abarca múltiples industrias, estableciendo nuevos estándares en la forma en que los influencers pueden monetizar su presencia.
Uno de los aspectos más notables de su estrategia es la autenticidad percibida. A diferencia de muchas celebridades que mantienen una imagen cuidadosamente gestionada y distante, las Kardashian Jenner han optado por compartir aspectos íntimos de sus vidas. Esta transparencia ha creado un fuerte vínculo emocional con sus seguidores, convirtiéndolos no solo en espectadores, sino en defensores apasionados de la marca.
Para Llopis, las Kardashian trabajan su marca personal compartiendo aspectos de su vida en redes sociales y creando una conexión auténtica con su audiencia. "La cultura de culto a las celebridades permite a muchas marcas construir narrativas aspiracionales. El estilo de vida de lo que conocemos por it girl es el que hoy sigue generando gran interés. Por eso, se han convertido en figuras masivas de consumo", destaca.
Además, la familia ha demostrado una habilidad excepcional para anticipar y adaptarse a las tendencias del mercado. Ya sea lanzando productos que reflejan las últimas tendencias de belleza o colaborando con otras marcas de alta visibilidad, las Kardashian Jenner se mantienen constantemente relevantes. Su capacidad para pivotar rápidamente y capitalizar nuevas oportunidades ha sido clave para su éxito continuo.
“La influencia de las Kardashian Jenner es un testimonio del poder del branding en la era digital y de cómo la gestión inteligente de la imagen puede conducir a un éxito extraordinario”, cierra Llopis.
El boom del vídeo de Kylie y Kendall bebiendo Estrella Galicia
Recientemente, Estrella Galicia recibió publicidad inesperada cuando las hermanas Jenner, de vacaciones en Mallorca, subieron a sus redes sociales un vídeo en el que se les veía disfrutando de la cerveza. Este evento se convirtió en una oportunidad de oro para la marca, demostrando el enorme poder de los influencers y su capacidad para impactar positivamente en una marca, incluso sin una colaboración formal.
"La repercusión que tiene para una marca asociarse con una celebrity de manera genuina tiene gran impacto: transforma la admiración en consumo directo, pero también en rejuvenecer la marca”, informa Olga Llopis, socia directora de Comuniza. Y agrega: “Lo acabamos de ver con el caso de las hermanas Kardashian y Estrella Galicia: publicar un vídeo desde la espontaneidad durante sus vacaciones en Mallorca que da proyección internacional a la marca de manera orgánica. Además, de generar conexión con consumidores actuales y potenciales".
La autenticidad del momento capturado por las Jenner resonó con sus millones de seguidores, brindando a Estrella Galicia una visibilidad masiva y una validación que difícilmente podría haber sido lograda a través de campañas publicitarias tradicionales.
Esto subraya la importancia de los influencers en el mundo del branding contemporáneo. La capacidad de las Jenner para atraer la atención y generar conversación ha probado ser un activo valioso, y su mención no planificada de Estrella Galicia es un ejemplo perfecto de cómo la influencia auténtica puede beneficiar enormemente a una marca.
“En un mercado saturado, donde los consumidores buscan conexiones genuinas, este tipo de publicidad orgánica puede ser más efectiva que cualquier campaña planificada”, finaliza la experta en branding.