Se trata de una campaña en torno a las personas y a esas recomendaciones locales que "demuestran el carácter mediterráneo y la calidez humana que se vive en Valencia", haciendo un exhaustivo recorrido de su paisaje interior, las rutas en bici, de la luz, de sus museos, sus calas y playas, de la paella y el arroz al horno, y "de todos los ingredientes que hacen de Valencia uno de los destinos más atractivos del mundo", según ha indicado el Ministerio en un comunicado.
Turespaña ha desarrollado la creatividad de la campaña de promoción de Valencia y su plan de medios, dirigida especialmente para redes sociales. Las audiencias han sido "altamente segmentadas" en términos sociodemográficos, para alcanzar con 44 millones de impresiones a 11 millones de usuarios con "alta predisposición" a hacer viajes internacionales desde Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Irlanda, Holanda, Francia, Italia, Bélgica, Alemania, Suiza, Austria, Noruega y Suecia.
Las piezas de vídeo de la campaña --en español, inglés, francés, alemán e italiano-- son multiformato para espacios publicitarios verticales y horizontales. Asimismo, se han diseñado creatividades específicas para diferentes tipos de viajeros, con el fin de lograr una "alta eficacia" ante públicos segmentados (viajeros solos, jóvenes, familias y seniors), destacando atributos y valores como la amistad, el arte, la naturaleza, las playas, el turismo de interior, el deporte, la naturaleza, la gastronomía y el turismo urbano.
El proceso de producción ha sido llevado a cabo por un equipo creativo íntegramente valenciano, mientras que la música ha sido compuesta a partir de dos canciones tradicionales que aparecen en la Rapsòdia Valenciana del también valenciano Manuel Penella.
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